本钱“压力山大”不得不提价？手机厂商该怎么破局

发布时间：2025-05-01　点此：261次

本报记者袁传玺

跟着2024年的结尾接近，国产手机商场迎来了一场年终大战。许多顾客发现了一个“反直觉”的现象：在这场竞品大战中，多家厂商新发布的旗舰新品却遍及较上一代产品的价格上涨，调价起伏从200元—500元不等。相同备受商场重视的是，在这一片提价声中，荣耀与华为却成为了一个特例，抗住了提价压力，完成了加量不加价。

展望2025年，跟着供应链本钱继续上涨、研制投入添加以及顾客需求发生变化，国内手机商场格式将怎么演化，品牌的真实破局之道又在哪里？

多要素驱动引发手机提价潮

Counterpoint Research的最新数据显现，2024年第三季度，我国智能手机销量同比增加2.3%，接连四个季度完成同比正增加。这也进一步确认了2024年商场回暖趋势，全年有望完成同比低个位数增加。

商场回暖叠加“双11”电商节，值此出售旺季，一起也为了在剧烈的商场竞赛中坚持抢先身位，10月份以来，干流手机厂商纷繁发布旗舰新品，而这些机型的价格也随之水涨船高。比较上代产品，vivo X200全系提价300元；OPPO Find X8全系提价200元；真我GT7 Pro提价300元；一加则爽性直接把“提价”二字投放在发布会大屏幕上……

关于眼下的手机提价潮，真我副总裁、我国区总裁徐起表明：“内存和处理器芯片的提价起伏最猛，推高了生产本钱，越大存储版别涨幅越高，512GB和1TB等存储关于厂商而言定价十分难，已远高于以往产品本钱差异。”

一加我国区总裁李杰亦以为，现在内存、存储、处理器本钱上涨，这几个要素叠加在一起。从工业周期视点来说，各个中心元器件比较贵的零件，都是在比较高的本钱状况，所以这时候对各家的压力都是相同的。

除了供应链本钱上升，无论是CPU仍是各种层出不穷的黑科技功用，都需要靠研制投入“堆”出来，这也进一步推涨了手机价格。小米创始人、董事长兼CEO雷军此前就直言：“小米在研制上的巨额投入也是导致价格上调的重要要素。”

此外，顾客对智能手机更高功用的寻求也为提价供给了心思根底。IDC的统计数据显现，本年第三季度，600美元以上的高端手机商场份额到达29.3%，比较去年同期增加3.7个百分点。这一增加不只源于华为手机的强势回归，也必定程度上表现出顾客乐意为了更好的体会、更高端的机型花更多钱。

华为、荣耀何故坚持不提价？

现在来看，国产手机价格遍及上涨已是不争的现实，关于顾客来说，眼下要想替换新机也不得不面临着更大的经济压力。不过，在这波提价潮中，也有单个品牌坚持了“定力”，比方Mate 70系列以5499元起售，荣耀Magic7系列以4499元起售，都连续了上一代的起价格没有提价。

关于华为来说，作为最晚推出旗舰机型的头部手机厂商，要想在剧烈的商场竞赛中坚持抢先，Mate 70除了拿出更有竞赛力的装备和立异功用，“加量不加价”也成为其招引顾客的重要筹码。

“芯片各方面的价格涨的十分凶猛，这一部分关于荣耀而言，咱们仍是坚持自己中心的商业逻辑和整个咱们在最开端关于顾客的研讨洞悉和认知，所以即使是芯片价格涨的很凶猛，从本身视点来讲咱们也要坚持开端的规划。”谈及眼下商场上的提价潮，荣耀CEO赵明近来表明，荣耀一向坚持在适宜的中心价位段打造让顾客最为认可和冷艳的产品。

面临本钱上涨的压力，荣耀回绝降配，且没有在价格上大幅上调，而是挑选经过优化产品组合和定价战略来满意顾客需求。在他看来，这也表现了荣耀为顾客考虑的良知和担任，压力该扛还要扛，“顾客压力比咱们还要大。”

一起，荣耀也活跃经过技能和立异寻觅破解本钱压力的解决方案和思路。比方在此次发布的Magic7系列中，荣耀立异的把NPU和GPU联合的异构计算，就能够在必定程度上降低本钱。

在此前的每次新品发布会上，赵明也曾多次着重“以顾客为中心”，是荣耀一向遵循的理念。而这无疑也是这家手机头部厂商在一度沉寂之后逆势归来，以“不变”应商场“万变”的中心逻辑。

国产手机进入升维竞赛年代

比较曩昔几年手机厂商们热衷于卷“印象”，跟着大模型技能的前进，手机商场新一轮竞赛开端全面卷向AI。IDC猜测，2024年全球GenAI智能手机出货量将同比增加363.6%，到达2.342亿台，占整个智能手机商场的19%，2024年—2028年GenAI智能手机的复合年增加率（CAGR）为78.4%。

AI手机年代，体会是决议买单的最佳理由，国产手机商场也就此进入升维竞赛年代。比方此次华为Mate 70一口气首发了包含AI运动轨道、AI主角时间、AI时空穿越在内的九大AI功用。

“AI OS是远方，传统的OS现已固化，无论是安卓仍是iOS的演进简直走到了止境。”赵明表明。荣耀Magic7系列也首发搭载了职业首个搭载智能体的个人化全场景AI操作系统——MagicOS 9.0。MagicOS 9.0带来的“一句话封闭主动续费”“一句话点咖啡”到“一句话发送文件”等立异功用和敞开兼容的生态系统，不只给用户带来“主动驾驶”般的体会，也展现出荣耀在AI范畴的探究现已祖先一步。

展望未来，华福证券研报指出，消费电子正处在短期企稳回暖、AI带动职业立异周期降临和巨子新品催化不断的三重拐点。

面临消费电子商场的拐点，关于各大手机厂商来说，应该把重心放在卷“质”上来，深度发掘商场需求，进一步紧缩本钱，继续加大研制投入，用技能或商业的手法化解芯片本钱上涨的压力，而不是直接把压力往顾客身上“一传了之”。

应战的另一面是时机。我国银河证券表明，折叠屏和AI的双轮驱动将引爆手机的换机潮，而在此次手机革射中，工业链中的厂商对折叠屏和AI相关技能的布局状况、技能开展将影响职业竞赛格式。Counterpoint亦以为，生成式人工智能方面的突破性开展，为许多手机品牌供给了一个新时机，它们能够经过供给史无前例的直观和天然的用户体会，跃升到高端手机商场。

智能手机的下半场，手机厂商能否经过技能立异和生态构建来破局，将成为取胜的要害，谁能赢得顾客，谁才干终究胜出。

（修改张昕）

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