立异实践｜干流媒体怎么引领刻画城市气质？

发布时间：2025-04-22　点此：317次

跟着数字技能的繁荣开展，城市的内在日益丰厚，不仅是人类活动的地舆空间，更标志着某种社会符号，将社会人文景象及价值观进行数字化投射。其特别性在于，城市形象往往依据人与实体空间的互动和行为进行双向调理，如经过交际媒体鼓起的City Walk及许多网红城市的刻画，必定程度上拉动了城市经济；而科技和文明的勃兴又为城市“出圈”打下坚实基础。作为一种重要性日益凸显的前言，城市传达该从何破题？传媒谈论约请人民日报、浙江日报、榜首财经、第1眼TV-华龙网等媒体，分别从谈论、科技、数据、文明等方面，论述城市传达中的中心办法、立异手法、破圈要诀。

杭州宇树科技有限公司的产品展现中心，全国各地前来观赏的客户川流不息。陈晓驰吴鑫摄

一个城市的形象，就像面孔与魂灵，前者传递着城市的生机、潜力和温度，后者则凝聚着前史的沉淀、文明的气韵、共同的价值观，彰明显异乎寻常的特性。纵观国内，不少城市有着明晰的自我定位和群众认同，城市手刺现已家喻户晓。比方北京的关键词是我国的政治文明中心；再如上海，关键词是金融中心、世界化、时尚感；而杭州的关键词则是人间天堂、数字经济之城。

城市手刺并非原封不动，而是跟着年代浪潮不断更新、开展。2025年新春前后，一批被誉为“杭州六小龙”的科技新锐企业，一再刷屏全球互联网，引发了波浪式的世界言论热议，“奥秘东方力气”成了“世界梗”。跟着杭州的继续破圈，以南京为代表的很多国内城市，又纷繁反思“杭州为什么能”，对工业政策、营商环境、政务服务等的热议，跳出政商界、席卷互联网，杭州立异生机之城的气质成为一张闪亮的城市新手刺。干流媒体该怎么引领刻画城市气质？从此次“杭州六小龙”选题的提早策划、及早落地、步步深化中，咱们收成了三点启示。

自动策划勇造浪，推动现象变类像

一座城市，由于某个特别的事情或许符号，在激烈的视觉冲击力和论题带动下，短时间内“出圈”“出新”，这样的城市现象级走红事情，在曩昔的几年里想来并不生疏。天水麻辣烫、洛阳全城剧本杀、哈尔滨冰雪旅行，无不是在特别的机遇和外部环境下引发了史无前例的重视。

一座城市的出圈或许会有偶然性，但背面离不开深层次原因、必定性规则，长时间打造的优势工业便是一个最好的调查方针。媒体一旦面临有爆款潜力的选题，应当自动策划、勇于造浪。

抢抓榜首落点，一锤定音。“杭州六小龙”论题鼓起之初，是交际途径上有零散声响重视部分杭州科技企业产出的科技成果，并提出“杭州四小龙”的概念。2024年末，浙报集团杭州分社与杭州市相关部分进行选题研讨时，着手策划针对杭州科技新锐企业的交融传达，兵分多路全面深化采访了“杭州六小龙”各家企业。2025年1月9日，跟着热议声浪渐高，咱们敏捷在《浙江日报》头版刊登3000余字的长篇通讯报导《打响“立异浙江”品牌当头炮——“杭州六小龙”引发“奥秘东方力气”》。这篇文章既是榜首篇刊载于干流媒体的有关“杭州六小龙”的报导，又首先回应了“六小龙为何扎堆出现在杭州”等网友关怀的论题，观念与故事融会贯通、天衣无缝，在“六小龙”的成长史中融入杭州科技立异开展史，为“六小龙”论题登堂入室发挥了“一锤定音”的效果。

继续发力造浪，拉满热度。“杭州六小龙”论题的传达，在新年到达榜首次高潮——春晚上，宇树科技的机器人扭动着秧歌，在全国人民面前露脸；DeepSeek席卷全球各地使用下载榜，数据剖析途径QuestMobile显现，2025年1月20日至1月26日，DeepSeek App周下载量达226万次。许多网友及自媒体在网上提问——科立异锐连续出现，杭州终究做对了什么？面临一浪未落、一浪复兴的言论重视，咱们意识到，这是城市形象传达的绝佳关键。所以咱们在新年期间的《浙江日报》头版头条刊发重磅稿件《杭州科立异锐企业屡次出圈——“蹿红”背面的耐性安心与决心》，提醒答案之一——“有事服务、没事不扰”的营商环境，传递出杭州“容纳十年不鸣，静待一举成名”的战略定力和前史耐性。新年完毕后，咱们又当即依据前期采访编撰《未来工业赛道上，宇树科技怎么能先行一步——在科技剧变前，做一个敏锐的慎重派》一文，在《浙江日报》头版刊登，继续展现杭州立异生机爆发的繁荣态势。

巧抓第二落点，议程向深设置

6家处于新技能范畴前沿、在业界具有影响力的科技“新贵”在杭州兴起，让不少人对这6家企业发生好奇心。这6家公司的庐山真面目怎么？它们在职业风口是怎么布局的？

把握关键，深度发掘故事。年代的激流终究仍是会聚到一个个生动的人身上。美国作家约瑟夫·坎贝尔（Joseph Campbell）在《千面英豪》（The Hero with a Thousand Faces）中提出，故事是人类文明传达的中心，咱们首先要捉住的便是处于言论暴风眼中，极具魅力的故事。新年前，浙报集团杭州分社抢先策划《新春走底层·一线潮》全媒体报导。其间，在《AI走读新质出产力》栏目中，咱们派出多组人马前往云深处、宇树科技、强脑科技、群核科技等新质企业看望、座谈，在一场场和企业负责人的深度对谈中，直面弯曲杂乱的创业故事，也让故事的魅力深深痕迹在每个读者心里。一起，策划组聚集杭州立异智能工业的开展现状，用冒着热气的生动现实、眼见为实的考虑剖析，展现AI技能怎么催生新兴工业。全媒体策划首篇《宇树：光环之下》发布后，点击量很快在潮新闻客户端打破10万。

用好智库力气，提炼杭州阅历。2024年，浙报集团杭州分社联合浙江省社会科学院开展战略和公共政策研究院推出智库项目“西湖智库”，打造我省首个以省级资源扎根杭州、服务区县的青年社科人才调查杭州窗口阵地，建造杭州区域重要思想库和智囊团。在《新春走底层·一线潮——AI走读新质出产力》栏目中，记者携手“西湖智库”专家走读杭州立异范畴的新质出产力，沉溺式体会科技我国的汹涌春潮。浙江省社科院经济研究所所长徐剑锋带来的解读《宇树兴起含义斐然》，从立异创业的重要元素、准则保证、良好环境等视点证明，概括出浙江“重商亲商”的社会人文气氛，首先而耐久的“数字浙江”战略，以及阿里等数字经济企业的集群效应，在很多言论中别出心裁、观念独特，对宇树科技等“小飞龙”横空出世作出准确解读，给人们带来许多有利启示。

使用新技能，赋能新表达。党的二十届三中全会要求“构建习惯全媒体出产传达作业机制和点评系统，推动干流媒系统统性革新”。传统媒体在助力城市形象传达、叙述科技立异故事时，相同需求运用新技能开辟新场景。比方，人工智能技能在内容出产、构思设计、数据剖析和作业流程优化等方面的使用日益广泛。人工智能特有的自动化修改、智能编排和内容增强等功能可大幅提高视频制造功率，为创作者供给更多构思及或许性，提高视频内容的质量、多样性。

浙报集团杭州分社从2025年1月开端，增设“AI新智奖”，推动AI技能与新闻出产、运营拓宽的深度交融，助力干流媒体在新年代的革新与立异。《新春走底层·一线潮——AI走读新质出产力》策划中，视频团队赋有想象力地运用AI技能将宇树科技的进化史浓缩在40多秒，从开始实验室中的Laikago四足机器人，一直到现在最新款的G1人形智能体，令人耳目一新；《烟火气里看共富》策划里，AI将临安的坚果之乡生成画面饱和度高、传神的虚拟场景，增强受众的沉溺感。

发挥长尾效应，擦亮城市手刺

在“杭州六小龙”出圈之际，浙报集团杭州分社同步考虑：怎么让这一出圈流量愈加具有长尾效应？怎么紧紧与城市的内核和气质相结合、继续打响“杭州时间”“科创杭州”等标签？特别构成一套可继续的“科创故事发掘+城市形象传达”机制？脑筋风暴后，采编团队很快达到一致，“杭州六小龙”是从千千万万条“小龙”中孵化出来的，媒体报导的焦点应该是更多的“龙”，以及孕育出这些“龙”的杭州独有的营商环境、立异生态、人才资源以及创业气氛，等等。在“杭州六小龙”继续出圈时，咱们又趁热顺势推出《寻龙诀》全媒体报导策划，既包含一组深度调查融媒体产品，又包含在《浙江日报》推出特刊，会集出现各地“寻龙”招数，交融出现杭州市构筑科技成果搬运转化首选地进程中怎么支撑更多新兴工业、未来工业更好开展。

挖深挖透城市内核。城市形象的传达，正阅历着从城市景象展现到城市价值观传达改变的进程。《寻龙诀》系列策划的初心，从聚集聚光灯下的龙，转而聚集背面把握寻龙诀窍的党委、政府，以及杭州这座城市想要传递的价值观、开展观。新春开工后，浙报集团杭州分社联合钱塘区委宣传部推出《钱塘寻龙诀》系列报导，运用“视频+图文”的方法叙述杭州星斗大海科技有限公司、逻腾（杭州）科技有限公司的创业故事，从一家企业或一个人物的生动叙事，透视党委、政府以长时间主义坚持科技立异的初心。

自塑他塑有机组合。城市形象和城市气质的打造，既要靠当地干流媒体的自塑，也要发起、联合自媒体完结他塑，经过外部视角完结主体形象的补缺，使其更具实在性及口碑效应。在本次科技报导的策划中，咱们注意到许多自媒体、科技创业者也参加到报导叙事，共同完结了对杭州形象的“他塑”。比方，有创业者经过朋友圈发长文感谢“咱们从来没有请杭州政府人员吃过饭，却是他们常对我嘘寒问暖”；再比方江苏省委机关报《新华日报》旗下交汇点客户端连发三篇专稿文章反思为什么南京开展不出“杭州六小龙”。在他塑者的视角中，杭州城市形象变得愈加实在立体、明晰可见。

借力打力，顺势出海。城市形象的世界传达不仅是展现城市魅力的进程，也是提高城市竞争力的重要手法。在推动报导策划中，浙报集团杭州分社活跃拓宽途径，与浙江省世界传达中心双向发力，运用其世界交际媒体矩阵，针对不同方针受众集体推出《宇树是棵什么树？》《强脑是个什么脑？》《群核是种什么核？》等长文或许短视频，经过立异传达符号，将杭州立异生机之城的形象更高频次、更大力度展现在世界视界中。

来历　传媒谈论

修改冯路玉

二审景诗瑶

三审王卉

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